L’audio occupe une place de plus en plus importante dans nos vies, la radio réunit chaque jour près de 41 millions de Français1 et les usages audio se démultiplient. La radio et l’audio digital proposent de nombreux formats publicitaires sources de créativité et générateurs d’émotions.
Audio Moves édition créativité
Les régies du groupe NRJ ont à cœur de dynamiser la création sonore pour qu’elle soit à nouveau investie par les marques et leurs agences. Le programme dédié à la créativité audio repose sur 3 piliers : une étude, une conférence et un concours créatif.
Complémentaire à son rendez-vous annuel Audio Moves bâti autour des enjeux de la radio et de l’audio, NRJ Global a présenté ce mardi 15 février une édition spéciale consacrée à la « Créativité ». L’objectif ? Mettre en lumière des best cases et faire jaillir la créativité audio pour qu’elle soit embrassée par les marques et leurs agences.
JE VEUX UNE PRESENTATION COMPLÈTE DE L'ÉTUDE...
étude "listen&feel" : Les codes créatifs de l'audio
Lors de cette conférence, les premiers résultats de l'étude Listen&Feel menée par l’agence d’études Iligo ont été dévoilés. Cette étude, via un dispositif hybride innovant associant mesure rationnelle et émotionnelle, analyse les codes créatifs de l’audio et identifie les drivers d’appréciation et d’émotion.
L’un des premiers enseignements est de combiner registre créatif rationnel et émotionnel pour renforcer l’agrément du message.
L’étude a aussi révélé des enseignements clés pour intensifier l’émotion dans les créations radio-audio tels que :
- Prendre le temps de la narration en favorisant un débit lexical modéré,
- Créer un imaginaire mental en combinant histoire originale et éléments immersifs,
- Donner une place de choix à la musique avec des éléments créatifs sonores qui font partie intégrante de l’histoire et qui soutiennent le message,
- Rayonner avec des messages RSE pour communiquer ses valeurs de marque…
L’intensité émotionnelle mesurée varie de 1 à 4, ce qui est considérable quand on sait qu’elle impacte la décision d’achat.
JE VEUX RECEVOIR LA PRÉSENTATION DE L'ÉTUDE...
« Nous sommes convaincus que la radio et l'audio sont de formidables terrains de jeu pour les marques. Elles peuvent ainsi imprimer un territoire sonore fort, créer de l’émotion, et de ce fait amplifier l’efficacité de leurs campagnes. » Cécile Chambaudrie, Présidente de NRJ Global.
Source : 1 Médiamétrie, EAR - National, ND 2021. L-V. 5h-24h. 13 ans et +. AC.